Escludere i gateway di pagamento da Google Analytics - Semalt Practice

È importante tenere traccia dell'origine di qualsiasi transazione commerciale online in modo efficace. La fonte delle vendite e degli acquisti su Internet è un problema importante che dovrebbe essere monitorato dai dirigenti aziendali che intendono promuovere le loro attività commerciali utilizzando una pagina o un sito Web online. Il monitoraggio della fonte delle vendite su Internet è fondamentale per determinare l'efficacia del processo di allocazione del budget. Più finanziamenti dovrebbero essere assegnati alle strategie di vendita online che generano il massimo ritorno sugli investimenti. Le popolari piattaforme di vendita su Internet includono l'approccio diretto, il metodo organico, il metodo a pagamento, il sistema di riferimento e l'approccio sociale.

Michael Brown, il Customer Success Manager di Semalt , afferma che l'acquisto di prodotti e servizi online comporta diverse procedure. È molto più che identificare il sito Web del commerciante su Internet, fare clic sull'icona o il link per l'acquisto e quindi attendere la consegna del prodotto o del servizio. L'acquisto online è un processo complesso che comporta il monitoraggio del sito Web in diverse occasioni e da diverse fonti. Prima di prendere la decisione finale, è necessario effettuare uno studio efficace del sito Web e dei dettagli di acquisto.

L'attribuzione è il metodo in cui viene fornito credito ad ogni canale. Il credito viene dato in base al livello della conversione delle vendite. L'impostazione predefinita di Google Analytics assegna il 100% di credito al precedente clic non diretto. Pertanto, gli utenti possono individuare il sito Web utilizzando inizialmente il clic a pagamento. Tuttavia, quando tentano di completare la transazione di acquisto in un secondo momento, potrebbero scoprire che il sistema di Google Analytics ha identificato una vendita da un'altra fonte. Quindi questo approccio è frustrante per l'utente Pay Per Click (PPC).

È necessario che gli imprenditori comprendano le complesse relazioni esistenti tra i vari canali di vendita o acquisto online. I titolari di attività commerciali possono studiare i risultati generali delle diverse strategie di attribuzione utilizzando la piattaforma di Google Analytics. La strategia di attribuzione più efficace può essere facilmente determinata selezionando il modello di attribuzione più efficace. Il processo di scelta del modello migliore comporta la seguente procedura di navigazione: Conversione - Attribuzione - Confronto dei modelli - Modifica del modello. Gli utenti di PPC dovrebbero capire che è abbastanza semplice illustrare l'aumento del 50%, attraverso il sistema AdWords, semplicemente cambiando il modello di attribuzione in quello che genera l'elevato rendimento delle vendite.

Una questione chiave che gli individui di business online sperimentano in diverse occasioni è l'attribuzione delle vendite a una singola piattaforma di riferimento. La fonte di riferimento è di solito il gateway di pagamento, come dimostrato nei seguenti due esempi: paypal.com/referral e checkout.sagepay.com/referral. I due esempi di fonti di riferimento sono spam di riferimento perché indicano che le vendite non sono emerse dal gateway. Tuttavia, lo scambio di dati che coinvolge il sito Web e il gateway consente al processo di Google Analytics di tenere traccia dei due esempi di fonti di riferimento come gateway di pagamento. Questa sfida può essere affrontata usando un metodo semplice. Il proprietario dell'azienda deve utilizzare la seguente procedura per risolvere il problema del gateway di pagamento: Amministratore - Proprietà - Informazioni di tracciamento - Esclusione referral. Verrà illustrata un'opzione per escludere i domini. L'utente selezionerà quindi l'icona Aggiungi esclusione referral e quindi sceglierà il dominio gateway, ad esempio paypal.com. Dopo la selezione del dominio gateway, l'utente deve salvare le modifiche. Questa procedura è efficace per escludere il gateway di pagamento. Il risultato desiderato dal processo implica avere l'elenco delle fonti di riferimento semplice e non ingombra.